興業(yè)證券認為，雖然中國藥品電商理論空間大，未來(lái)至少有3000億元的市場(chǎng)空間，但藥品電商要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然要面對較多的挑戰，業(yè)內分析人士總結為處方來(lái)源、醫保支付、物流配送等(富陽(yáng)物流公司
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在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念迅速蔓延的情形下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、藥企、零售商等紛紛切入電商領(lǐng)域，并看好未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展。而即將公布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法》則把醫藥電商進(jìn)一步推到了風(fēng)口。
數據顯示，2013年我國網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規模約42億元，較2012年翻了2倍，預計 2015年我國醫藥電商的交易規模將達到百億。
“現在很多企業(yè)都在積極布局電商平臺，為未來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)謀一席之地，盡管一些企業(yè)具體發(fā)展思路可能并不清晰。”一位上市公司藥企董事長(cháng)向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，醫藥電商目前還僅僅是概念階段，并不能起到業(yè)績(jì)支撐作用。
興業(yè)證券認為，雖然中國藥品電商理論空間大，未來(lái)至少有3000億元的市場(chǎng)空間，但藥品電商要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然要面對較多的挑戰，業(yè)內分析人士總結為處方來(lái)源、醫保支付、物流配送等。
各路資本角逐醫藥電商
Wind數據顯示，目前我國處方藥市場(chǎng)約8000億元，非處方藥只有2000億元。富陽(yáng)物流公司
認為，按照網(wǎng)售藥品占市場(chǎng)份額的30%來(lái)計算，醫藥電商伴隨著(zhù)政策的放開(kāi)將釋放出至少3000億元的市場(chǎng)空間。
另有藥品網(wǎng)購意愿調查顯示，未來(lái)肯定或很可能會(huì )網(wǎng)購藥品的消費者合計占比64%，大多數網(wǎng)購消費者能夠接受網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)醫藥產(chǎn)品的方式，潛在消費群體規模巨大。
正是因為看到了未來(lái)潛在的巨大市場(chǎng)，資本紛紛涉足醫藥電商領(lǐng)域。
阿里系的天貓醫藥館已領(lǐng)跑其他同行，成為國內規模最大的第三方醫藥電商平臺。而其收購中信21世紀有限公司并改名阿里健康后，擁有了國內首個(gè)可開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售（B2C）的第三方平臺試點(diǎn)牌照，諸多藥企開(kāi)始入駐阿里健康平臺。
2011年，京東宣布注資醫藥流通企業(yè)九州通旗下網(wǎng)上藥店“好藥師”，富陽(yáng)物流公司
借助九州通的行業(yè)優(yōu)勢進(jìn)軍醫藥電商領(lǐng)域。雙方以合資的形式運營(yíng)“京東好藥師網(wǎng)”，九州通負責倉儲，京東負責配送。后雙方因股權問(wèn)題產(chǎn)生分歧，2013年京東撤資終結了這一合作。
但京東并未放棄這塊市場(chǎng)。2014年京東又開(kāi)始“卷土重來(lái)”，“營(yíng)養保健、醫藥”被升級為經(jīng)營(yíng)大類(lèi)，并如愿以?xún)斢?014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資質(zhì)。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)電商潮后，各醫藥商業(yè)企業(yè)、藥品流通企業(yè)以及傳統電商企業(yè)也開(kāi)始紛紛 “觸網(wǎng)”。
目前，國內A股布局醫藥電商的上市公司有富陽(yáng)醫藥、九州通、第一醫藥、康恩貝、康美藥業(yè)、國藥股份、一心堂、以嶺藥業(yè)、嘉事堂、太安堂、海虹控股、英特集團等10余家上市公司。
上市公司涉足醫藥電商后，立即受到市場(chǎng)青睞。如3月9日晚間，富陽(yáng)醫藥發(fā)布公告稱(chēng)，出資7000萬(wàn)元人民幣與自然人季軍共同投資設立富陽(yáng)醫藥大健康股份有限公司，涉足醫藥電商。公告發(fā)布次日，股性并不活躍的富陽(yáng)醫藥股價(jià)在高位開(kāi)盤(pán)，并拉至漲停。
三大瓶頸待突破
在資本競相進(jìn)入，經(jīng)過(guò)幾年的布局后，國內醫藥電商已形成了多種模式：
一是以嘉事堂、一心堂、國藥股份、第一醫藥、九州通、富陽(yáng)醫藥、英特集團為代表，這幾家醫藥商業(yè)領(lǐng)域的上市藥企，具備線(xiàn)下連鎖藥店、藥品配送能力；二是以嶺藥業(yè)、太安堂、康恩貝、康美藥業(yè)、同仁堂這類(lèi)藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍醫藥電商，此外還有傳統醫院、傳統企業(yè)和HIS廠(chǎng)商的整合；三是搭建第三方藥品銷(xiāo)售平臺，例如天貓醫藥館、京東醫藥城、1號店；四是以華潤集團健一網(wǎng)、七樂(lè )康為主的獨立垂直電商等。
一位業(yè)內人士向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹，目前網(wǎng)上藥店主角的并不是藥品，而是醫療器械。如天貓、京東等傳統電商主要銷(xiāo)售醫療器械、保健藥品，非處方藥也只占總比重的20%；而其他藥企自建電商又面臨流量的提升問(wèn)題。
在北京鼎臣醫藥管理咨詢(xún)中心負責人史立臣看來(lái)，目前醫藥電商面臨的規模局限及盈利問(wèn)題，主要是受醫藥電商自身發(fā)展瓶頸所致，如需要面對處方來(lái)源、醫保支付、物流配送等問(wèn)題。興業(yè)證券也表示，藥品電商要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然要面對較多的挑戰。
興業(yè)證券分析認為，政策困境是中國藥品電商所面臨的最大問(wèn)題之一。目前，政策困境是網(wǎng)上限售處方藥、醫藥不分開(kāi)處方難外流、醫保不能線(xiàn)上支付、醫保統籌賬（醫保占比最大部分，只在醫院使用）不能用于零售終端支付。
上述問(wèn)題的解決并非一蹴而就，興業(yè)證券分析認為，這涉及整個(gè)醫療生態(tài)圈的改變，需要協(xié)調多方利益，而這或許會(huì )是一個(gè)較為緩慢的過(guò)程。
如阿里健康對接醫院處方的計劃也并非一帆風(fēng)順。據了解，阿里健康原計劃打算直接聯(lián)通醫院信息系統，醫生開(kāi)藥后直接將處方上傳到阿里健康，再讓零售藥店來(lái)?yè)寙巍?014年5月，馬云親自與河北省相關(guān)負責人洽談，但最終效果并不理想，只換來(lái)河北省衛生計生委下屬處室建議醫院配合的文件。
“事實(shí)上，在醫藥不分開(kāi)的前提下，處方藥方是很難流出醫院的。很多醫院為防止處方外流還采取了一系列的措施，如電子病歷不經(jīng)過(guò)患者，直接存儲醫院電腦生成。”上述業(yè)內人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
醫院攻關(guān)不順，阿里只得另找出路。 據21世紀經(jīng)濟報道從阿里健康相關(guān)負責人處了解到，近期阿里健康與北京軍區總醫院已經(jīng)建立了合作，阿里健康的電子處方平臺已經(jīng)在北京軍區總醫院試點(diǎn)，先鎖定慢性病中的高血壓和高血脂兩個(gè)病種，主要針對自費患者，暫時(shí)繞開(kāi)醫保的復雜問(wèn)題。
在史立臣看來(lái)，如果失去了醫保這一環(huán)，醫藥電商不可能放量。上述上市藥企董事長(cháng)向21世紀經(jīng)濟報道記者直言，在這場(chǎng)市場(chǎng)盛宴中，醫院是一座無(wú)法繞過(guò)的堡壘。
醫藥電商發(fā)展還需要解決“最后一公里”即藥品配送的問(wèn)題。2013年，國家食品藥品監督管理總局出臺了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售管理的通知》規定：連鎖企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售藥品時(shí)，應當使用本企業(yè)的藥品配送系統自行配送。
但一年多時(shí)間過(guò)去了，受成本太高及自身配送能力限制等影響，醫藥電商能真正做到自行配送的并不多。
如此前北京同仁堂廣州藥業(yè)連鎖有限公司也開(kāi)通了同仁堂全國首個(gè)網(wǎng)上藥店，但由于受到“自行配送”規定的約束，只能在其網(wǎng)頁(yè)上注明：“本商城藥品的配送范圍僅為廣州市內9家實(shí)體店方圓約2公里內。”
另外，金象網(wǎng)上藥店也推出過(guò)“金象一小時(shí)”，即在北京城區，工作日每天上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)前成功下單均可在當天1小時(shí)內送達，可配送的產(chǎn)品為100種。但這種自行配送模式還是以失敗告終。
而第三方物流進(jìn)行藥品配送需要取得相關(guān)牌照。因為藥品作為特殊的產(chǎn)品，對物流條件要求相對較高，整個(gè)倉儲、運輸、配送等物流領(lǐng)域都必須在符合國家《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規范》（GSP）的標準下進(jìn)行。而普通快遞公司根本達不到配送要求，目前絕大部分物流企業(yè)不具有配送藥品的資質(zhì)。
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據了解，圓通、順豐在內的多家速運公司都曾向監管部門(mén)咨詢(xún)過(guò)相關(guān)藥品配送資質(zhì)認證事宜，但因為涉及不同區域監管部門(mén)認證等問(wèn)題，目前申請仍在擱置中。
